キリンビール株式会社は、ノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン グリーンズフリー」を、中身・パッケージともにリニューアルし、2022年4月に新発売しました。弊社は本商品の新しいブランドの世界観づくりから店頭を中心に展開されるツール全体のクリエイティブ製作にデザインで向き合いました。

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過去から数えると3度目のリニューアルとなることもあり、エージェンシー、クライアントと共に時間をかけてじっくりとブランドの世界観を創り上げました。品質感と商品の記号性を両立させるために、新しいパッケージに使用されているグリーンの色の表現方法は何度も試行錯誤を繰り返し、ムービーの世界観にも展開される表現へと辿り着きました。GREEN’S FREEのロゴタイプの入った大きなフラッグをビジュアルのキーにすることで、爽やかな気分だけでなく質感も表現できる世界観を目指しました。

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菅野美穂さん、坂口健太郎さんがグリーンズフリーを飲んだ時の表情も、ノンアルコールだからといって軽くなりすぎず、ビールのようにしっかりとしたおいしさがあるという実感が伝わる表情を目指しています。新キリン グリーンズフリーが、ノンアルコール市場において、新しい輝きを放つ存在となり、新しい飲用シーンが生まれていくのではないかとワクワクしています。商品ホームページにおいても光あふれるグリーンの世界が再現されるよう、弊社でディレクションまで担当させて頂きました。

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→グリーンズフリー 商品ホームページ  https://www.kirin.co.jp/alcohol/nonalcohol/greensfree/