株式会社福原コーポレーションは、2021年で創立100周年を迎えた歴史ある企業です。不動産から保険、クリエイティブやライフスタイル領域まで、幅広い事業を展開する複数のグループ会社が存在しています。弊社は2021年3月に実施された同社の100周年記念式典に向けて、約1年間かけて福原グループ全体を統一するための企業アイデンティティと、100周年を機に制定された企業フィロソフィーとスローガン開発全体のクリエイティブディレクションにデザインで向き合いました。100周年事業のために組成されたチームを、100周年記念式典の企画から実施まで外部からサポートいたしました。

福原グループの創業者である福原有信から受け継がれる企業DNAと、現在の福原グループが大切にしていることを照らし合わせ、企業フィロソフィーのエッセンスにたどり着く過程では、現社長以下何度も議論を重ねました。これまでの歴史を振り返り、これからの100年を見据えてグループが一丸となっていくためのスローガンと、その象徴としてFUKUHARA WINGというグループシンボルへと昇華していきました。また、グループのブランドカラーは、これまでも使用されていたブルーを、今回のタイミングで改めてFUKUHARA BLUEとしてストーリーも含めて定義し、グループアイデンティティの運用ガイドラインへの落とし込みも行いました。

これまでグループ各社それぞれに使用されていたシンボルマークやロゴマークも、グループシンボルを冠した形で展開できるよう、共通のブランドイメージを保持できるロゴタイプもデザインし、各種のアプリケーションツールへと展開いたしました。銀座とともに成長してきた福原グループが、これから先も銀座を中心にしながら様々な場所や事業へと羽ばたいていけることを願っています。