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株式会社dofは、文化と価値を創造する会社として、企業やサービスのブランド価値向上に貢献するプロフェッショナル集団です。同社は2022年に社員の行動規範を策定しました。弊社は、dof代表の齋藤太郎氏からのご依頼で「dofハッピー鬼十則」という個性的で唯一無二の企業行動規範のアートディレクションとウェブサイト製作に、デザインで向き合いました。

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鬼という言葉の持つ「こわい」イメージを、一瞬でひっくり返すことがアートディレクションの鍵でした。いつも怒った顔をしている鬼が、涙をためて笑っている下絵のアイデアを、印象的なイラストレーションのアイコンとして仕上げてくれたのは、アーティストの山根Yuriko茂樹です。鬼は、鬼神という言葉があるように、一種の虞崇められる存在でもあります。表現モチーフとしての扱い方にも細心の注意を払って向き合うアーティストの姿勢には、感銘を受けました。そして、dofが独自に追加した題十一則を、＋（プラス）一則という記号的な表現にすることにより、最後に抜け抜けと相手に委ねる表現の気持ちよさも意識しています。

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この「dofハッピー鬼十則」の策定には、ひとつの裏テーマがありました。それは、日本の広告ビジネスの礎を創った株式会社電通の古き佳き企業行動規範「電通鬼十則」が、時代の流れの中で消滅してしまわぬよう、寧ろそのエッセンスを継承して時代に受け入れられる全く新しい形へとアップデートするということでした。企業と人の関係性やストーリーは、切れてしまえばそれまでですが、意思やアイデア次第で新しい文化と価値を創造できるのです。弊社も向き合わせて頂くなかで、組織への愛、人への愛、の表現の仕方について大変学びがありました。最後まで読むと勇気をもらえる企業行動規範「dofハッピー鬼十則」、ぜひご一読ください。

→dofハッピー鬼十則ウェブサイト  https://dof.jp/oni10/